Search Engine Optimization (SEO)

SEO, yani Arama Motoru Optimizasyonu çalışmaları ile organik bir şekilde (reklamsız) üst sıralarda yer almak mümkün. Bunun için yapılan teknik ve içerik bazlı optimizasyonlara SEO diyoruz. SEO sayesinde her ay dijital pazarlama bütçesi harcamadan potansiyel müşterilerinizin sizi bulmasını ve etkileşime geçmesini sağlayabilirsiniz. Kuşkusuz SEO’nun en büyük artısı, markanızın büyüme yolculuğunda maliyet avantajı ile birlikte sürdürülebilir bir hale getirmesidir. Orta ve uzun vadeli bir çalışma olan SEO, site yapılandırmalarınız tarafında teknik çalışmaların yapılması ile birlikte iyi kurgulanmış bir içerik stratejisini kapsamaktadır. 

SEO faaliyetleri üç ana başlık altında toplanmaktadır: 

• Site içi SEO (on-site)
• Sayfa Dışı SEO (off-page)
• İçerik yönetimi’dir. 

Site içi SEO (on-site)

Site içi (on-site) SEO çalışması, markanızı keşfetmek suretiyle Google gibi arama motorları aracılığıyla internette arama yapmış kullanıcılara, web sitenizin altyapısında kod olarak yazılı bulunan parametreleri doğru tanımlatarak web sitenizi üst sıralarda görünür kılma faaliyetidir. URL yapınız, sayfa açılış hızınız, birbirini tekrar eden sayfalarınızın olup olmadığı, site haritanız, hata kodları, canonical kodları başta olmak üzere daha birçok konuda yapılan analiz ve gözlemler neticesinde gerekli aksiyonların alınması gerekmektedir. 

Sayfa dışı (off-page) SEO

Sayfa dışı SEO çalışmalarında ise web sitenizin Google tarafından nasıl değerlendirdiği devreye girmektedir. Bu bağlamda, markanızın web sitesinin otoritesini ve güvenirliliğini artıracak faaliyetler yapılmalıdır. Örneğin, tekstil ürünleri satan bir e-ticaret firmanız var diyelim. Piyasada tekstil özelinde hali hazırda kaliteli içerikler üreten, Google’ın tanımladığı otorite puanı yüksek olan bir web sitesinin, markanızın bir sayfasına link verdiğini düşünün. İşte bu faaliyete backlink diyoruz. Kaliteli bir backlink profiline sahip markaların adeta “kaldırma kuvveti” artar, Google’da görünürlüğü yükselmeye başlar. Böylece arama sonuçlarında çeşitli sorgularda üst sıralarda listelenmek için ciddi bir aşama geride kalmış olur. 

İçerik Yönetimi

Hiç kuşkusuz SEO faaliyetleri arasındaki en mühim aşamalardan bir tanesi de içerik yönetimidir. Arzu ettiğiniz anahtar kelimelerde, Google’da üst sıralarda yer alabilmek için web site içeriklerinizin özgün olması, ifade edilen web içeriklerinizin semantik (anlamsal) bir bütünlüğe sahip olması gerekmektedir. Bir sayfada kullanılan anahtar kelime yoğunluğu, benzer kelimeler, alt başlıklar gibi kriterler organik trafiğinizin iyileşmesine ve rakiplerinizden ayrışmanıza olanak tanır.